如何把握奥运年后的市场形势，摆脱不利因素的影响，对毛衫行业和企业来说，并不是一件容易的事。面对机遇与挑战并存的现状，毛衣企业应如何适应相对良好的状态？业内一些人开了这样一个玩笑：“国内羊毛衫厂已经关闭了5年，全国人民仍然有羊毛衫。”这句话不好笑，它从侧面反映了当前库存问题的严重性。 “去年，我在其他行业工作。今年我进入了毛衣行业，制造了成千上万的毛衣。结果，由于没有市场，所有商品都被扔进了仓库。”这是毛衣企业家盲目跟随市场的一课。 2007年，略微扩大的毛衣市场给某些人带来了希望，这条道路并不平坦。如何把握奥运年后的市场形势，摆脱不利因素的影响，对毛衫行业和企业来说，并不是一件容易的事。面对机遇与挑战并存的现状，毛衣企业应如何适应相对良好的状态？

重视营销并采取差异化的途径

作者了解到这样的信息。从大多数毛衣公司提供的销售和利润数据来看，有53.5％的公司与往年持平。 2007年上半年，春夏季产品的生产厂家很少，因此具有春夏季产品知名度的企业的销售情况仍然良好。下半年，第一批产品销售良好，但后期补货订单疲软，仅约11.5％的公司比往年有所增加。在调查中，作者发现，正在崛起的公司有一个共同点，那就是走市场差异化路线。从调查结果来看，中档品牌受影响更大，真正的高端市场和低端批发市场的影响不大，尤其是恒源祥，鄂尔多斯等大型营销型公司稳占较大市场份额。与往年相比，他们的市场表现持续提高。可以分析，市场竞争日趋激烈。许多类似规模的公司并不是唯一的。营销方式已经过时，几乎没有组合营销策略，品牌推广模式是单一的。这些瓶颈限制了“中间层”公司扩大市场空间。

注重创新增强行业自律

作为劳动密集型的羊毛衫行业，就过去两年的行业前景而言，有61％的公司认为影响业务的最大因素是恶性竞争。除了大公司之外，真正使衬衫变得时尚的公司仍然有生存的空间。例如，春季和夏季的长款上衣曾经爆出，整个市场都找不到货源。品牌服装不容易出售，但一批单品很热。相反，只要它们具有新样式和更好的质量，然后在服装上添加市场上流行的元素，它就会变得更加流行。但是“时尚品牌”将面临另一个困境-“行业复制状况越来越令人担忧”。这是许多大公司多年来的声音：市场越来越大，但是圈子越来越小。每个公司都在小心翼翼地做事，担心谁会盗用自己的版本。为减少行业恶性竞争，政府和行业组织应带头增加行业自律，共同签署行业自律等有关举措。